Facebook führte vor rund zwei Jahren das „Audience Network“ ein, was dem Konzern seither ermöglicht, Werbung auch außerhalb von Facebook anzeigen zu können. Bisher konnten jedoch lediglich Mitglieder von Facebook personalisierte Werbeinformationen auf teilnehmenden Seiten und Apps von dem Konzern empfangen. Das soll sich jetzt ändern.
Mithilfe von Cookies, die im Browser abgelegt werden, können die Werbeanzeigen dem Surfverhalten des Benutzers angepasst werden, um so dem User speziell angepasste Werbung zu präsentieren. Laut Aussagen von Facebook sollen die Anzeigen zukünftig auch einen höheren Standard besitzen und so beispielsweise keine Soundfunktion besitzen, solange nicht mit ihnen interagiert wird. Zudem ist in der neuen Anwendung ein System integriert, welches erkennt, wenn eine Werbeanzeige nur versehentlich angeklickt wurde. Mitglieder von Facebook können im Benutzerkonto einstellen, welche Werbung angezeigt werden soll oder diese gar komplett abschalten.