Der digitale Werbemarkt in Deutschland zeigt trotz wirtschaftlicher Herausforderungen weiterhin eine positive Entwicklung. Laut der aktuellen Prognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. wird für das Jahr 2025 ein Anstieg der Online-Display- und -Videowerbeumsätze um 8,8 Prozent erwartet, was einem Gesamtvolumen von 6,8 Milliarden Euro entspricht.
Anhaltender Wachstumstrend im digitalen Werbemarkt
Bereits im Jahr 2024 verzeichnete der digitale Werbemarkt ein Wachstum von 12,8 Prozent und erreichte damit ein Umsatzvolumen von 6,2 Milliarden Euro. Diese positive Entwicklung wird voraussichtlich auch 2025 anhalten, wobei insbesondere die Bereiche Programmatic Advertising und Online-Video-Werbung als Haupttreiber identifiziert wurden.
Programmatic Advertising dominiert den Markt
Ein signifikanter Anteil des Umsatzes im digitalen Werbemarkt wird durch Programmatic Advertising generiert. Für 2025 wird erwartet, dass dieser Bereich erstmals die 5-Milliarden-Euro-Marke überschreitet, was einem Anteil von 76 Prozent an den gesamten Online-Display- und -Videowerbeumsätzen entspricht. Diese Entwicklung unterstreicht die zunehmende Bedeutung automatisierter Werbebuchungen in der digitalen Werbelandschaft.
Online-Video-Werbung auf dem Vormarsch
Besonders hervorzuheben ist das Wachstum im Segment der Online-Video-Werbung. Die Umsätze in diesem Bereich sollen 2025 um nahezu 17 Prozent steigen und damit die 3,3-Milliarden-Euro-Marke erreichen. Mit einem Anteil von 49 Prozent an den gesamten Online-Werbeausgaben nähert sich die Online-Video-Werbung der klassischen Display-Werbung (51 Prozent) an und könnte bereits 2026 zur dominierenden Werbeform avancieren.
Einflussfaktoren auf das Wachstum
Die fortschreitende Digitalisierung und die zunehmende Nutzung von Video-Content tragen maßgeblich zum Wachstum des digitalen Werbemarktes bei. Plattformen wie YouTube, Amazon, Netflix sowie Mediatheken wie RTL+ oder Joyn verzeichnen steigende Reichweiten und etablieren sich als attraktive Werbeumfelder. Zudem gewinnen Plattformen wie TikTok als Werbeplattformen an Bedeutung.
Ausblick und Herausforderungen
Trotz der positiven Prognosen bleibt der digitale Werbemarkt nicht frei von Herausforderungen. Die Konzentration von Werbeausgaben auf wenige große Plattformen wie Google, Meta und Amazon führt zu einer Marktverengung, die die Vielfalt der Angebote für gezielte Kundenansprache einschränken könnte. Laut Prognosen könnten diese drei Unternehmen im Jahr 2025 knapp 50 Prozent der gesamten Netto-Werbeumsätze in Deutschland auf sich vereinen.
Insgesamt zeigt sich jedoch, dass der digitale Werbemarkt in Deutschland weiterhin robust wächst und sich den aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen erfolgreich anpasst.
