Google hat mit der Einführung von „AI Overviews“, also KI-generierten Zusammenfassungen innerhalb der Suchergebnisse, einen bedeutenden Schritt gemacht. Diese Innovation könnte das Potenzial haben, die Struktur des Internets und die digitalen Wertschöpfungsketten weltweit zu verändern. Dieser Artikel beleuchtet die Funktionsweise der neuen Technologie, ihre potenziellen Auswirkungen auf verschiedene Branchen und die Herausforderungen, die damit einhergehen.
Die Evolution der Google-Suche
Die Einführung der „AI Overviews“ markiert eine Weiterentwicklung in Googles langjähriger Strategie, die Suchmaschine von einer reinen Informationsquelle zu einer Antwortmaschine zu transformieren. Bereits vor mehr als einem Jahrzehnt begann Google mit der Integration von „Knowledge Panels“, „Featured Snippets“ und „Answerboxes“, um Nutzern direkte Antworten auf ihre Suchanfragen zu bieten, ohne dass diese auf externe Webseiten klicken müssen. Diese Entwicklungen führten bereits zu erheblichen Traffic-Verlusten für viele Webseiten, da die Nutzer die benötigten Informationen direkt in den Suchergebnissen fanden.
Was sind „AI Overviews“?
„AI Overviews“ sind die neueste Innovation in diesem Bereich. Anstatt nur einfache Antworten zu geben, nutzt Google nun sein multimodales KI-Modell Gemini, um komplexe und verschachtelte Suchanfragen zu beantworten. Diese Technologie ermöglicht es, nicht nur einfache Fragen zu beantworten, sondern auch mehrstufige Überlegungen anzustellen. So kann Google beispielsweise die besten Yoga- oder Pilates-Studios in einer bestimmten Stadt finden und gleichzeitig Informationen über deren Neukundenangebote und deren Entfernung vom Wohnort des Nutzers liefern.
Auswirkungen auf die digitale Wertschöpfungskette
Die Einführung dieser Funktion könnte weitreichende Konsequenzen für verschiedene Branchen haben, von den Medien bis hin zum Online-Handel.
Medienindustrie: Viele Verlage und Nachrichten-Websites könnten erheblich an Traffic verlieren, wenn Nutzer die benötigten Informationen direkt von Google erhalten, anstatt die ursprünglichen Webseiten zu besuchen. Bereits die „Featured Snippets“ hatten zu erheblichen Einbrüchen geführt, und die „AI Overviews“ könnten diesen Trend weiter verstärken.
Online-Handel: Händler, die stark auf SEO und organischen Traffic angewiesen sind, müssen sich auf sinkende Besucherzahlen einstellen, wenn Google immer mehr Informationen direkt in den Suchergebnissen anzeigt. Dies könnte die Notwendigkeit erhöhen, mehr in bezahlte Anzeigen zu investieren, um weiterhin sichtbar zu bleiben.
Werbung in KI-generierten Antworten
Google plant, Anzeigen in die „AI Overviews“ zu integrieren. Dies bedeutet, dass Nutzer, die beispielsweise nach Reinigungstipps suchen, Werbung für entsprechende Reinigungsprodukte sehen könnten. Diese Integration könnte das Geschäftsmodell von Google weiter stärken, da die Anzeigen unmittelbar im Kontext der Suchanfragen erscheinen und daher eine höhere Relevanz und Klickrate aufweisen könnten.
Herausforderungen und Kritik
Die Einführung von „AI Overviews“ stößt jedoch nicht nur auf Begeisterung. Es gibt erhebliche Bedenken hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit der KI-generierten Antworten. In der Vergangenheit gab es Fälle, in denen die KI ungenaue oder sogar gefährliche Ratschläge erteilt hat. Beispielsweise wurde Nutzern empfohlen, Urin zu trinken, um Nierensteine loszuwerden, oder das Gift aus einem Schlangenbiss herauszusaugen – beides medizinisch nicht ratsam.
Auch von Seiten der Publisher gibt es starke Kritik. Viele befürchten, dass die „AI Overviews“ ihren Traffic weiter reduzieren und damit ihre Existenzgrundlage bedrohen könnten. Besonders kleinere Webseiten, die stark auf organischen Traffic angewiesen sind, könnten erheblich darunter leiden.
Googles Geschäftsmodell und die Zukunft der Suchmaschinenwerbung
Ein weiteres großes Fragezeichen steht hinter der Kompatibilität der neuen KI-Funktion mit Googles Kerngeschäftsmodell. Google verdient den Großteil seines Geldes mit Werbeanzeigen, die Nutzer zu den Webseiten der Werbetreibenden weiterleiten. Wenn Nutzer jedoch immer weniger auf diese Anzeigen klicken, weil sie die benötigten Informationen direkt von Google erhalten, könnte dies langfristig zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen führen.
Dennoch scheint Google überzeugt zu sein, dass die Integration von Werbung in die „AI Overviews“ eine neue, effektive Werbeform darstellt. Auf dem Google Marketing Live-Event wurden verschiedene Beispiele gezeigt, wie Werbeanzeigen in den KI-Zusammenfassungen integriert werden könnten.
Fazit: Eine transformative Technologie mit ungewisser Zukunft
Die Einführung der „AI Overviews“ durch Google könnte tatsächlich eine Revolution in der Art und Weise darstellen, wie Informationen im Internet gefunden und konsumiert werden. Während die Technologie viele Vorteile bietet, wie die Beantwortung komplexer Fragen und die direkte Bereitstellung relevanter Informationen, gibt es auch erhebliche Herausforderungen und Risiken. Die Auswirkungen auf die Medienbranche, den Online-Handel und das gesamte digitale Ökosystem sind noch nicht vollständig absehbar. Fest steht jedoch, dass Google mit dieser Neuerung die Grenzen der Suchtechnologie erneut verschoben hat und damit möglicherweise das gesamte Web nachhaltig verändert.
