25 Prozent der Deutschen wollen keine Werbung in ihrem Briefkasten haben, laut einer Yougov-Umfrage. Interessant daran ist, dass wer Werbung im Briefkasten ablehnt, für Online-Werbung offen ist.
Wie sieht die Altersstruktur aus?
Besonders unbeliebt sind die Flyer bei den jungen Menschen von 18 bis 24 Jahren. Hier haben 32 Prozent diesen Aufkleber: „Keine Werbung“. In der Altersgruppe von 45 bis 54 Jahren sinkt die Zahl der Aufkleber auf 22 Prozent. Bei der älteren Zielgruppe haben die Flyer die meisten Fans. Einige Marken haben mit Hinblick auf die Nachhaltigkeit ihre Flyer aufgegeben.
Was macht die Menschen mit dem Aufkleber aus?
39 Prozent dieser Zielgruppe würde bei den Herstellern gerne mehr Nachhaltigkeit sehen, besonders bei Veranstaltungen. 56 Prozent kaufen lieber im Internet ein, als im Geschäft vor Ort. Wirft man einen Blick auf die Gesamtbevölkerung, bevorzugen 50 Prozent das Internet und 50 Prozent das Geschäft.
Mit welchen Werbewegen kann diese Zielgruppe erreicht werden?
29 Prozent der Menschen mit Anti-Werbung-Aufkleber mögen Radiowerbung, 6 Prozent mehr als bei der Gesamtbevölkerung. In der Gesamtbevölkerung mögen 18 Prozent der Menschen Fernsehwerbung. Bei der Zielgruppe sind es 5 Prozent mehr.
Quelle: absatzwirtschaft.de